Tim Veenstra
Projectmanager
De juiste doelgroep voor jou
Geschreven door
Tim Veenstra
Projectmanager
Je hebt een idee, maar voor wie levert dit idee eigenlijk waarde op? Of misschien heb je al een doelgroep in gedachten, maar weet je nog niet precies waar zij tegenaan lopen. Soms blijkt een oplossing zelfs voor een heel andere doelgroep geschikt dan je vooraf dacht. Denk aan de bloeddrukmeter: oorspronkelijk ontwikkeld voor zorgprofessionals, maar inmiddels een populair product onder mensen die thuis hun bloeddruk willen meten. Het bepalen én in kaart brengen van je doelgroep is dus essentieel voor je onderneming. In deze blog lees je waarom dit zo belangrijk is en wat het je kan opleveren.
Waarom is een doelgroep belangrijk?
Wanneer je weet wie je wilt bereiken, kun je dit direct meenemen in de ontwikkeling van jouw product, dienst of bedrijf. Je sluit beter aan bij de wensen van je doelgroep en kunt iets aanbieden dat je onderscheidt binnen de markt.
Twee methodes die hierbij helpen zijn Design Thinking en Business Design. Wil je hier meer over weten? Lees dan onze blog hierover.
Daarnaast ontdek je welke vorm van communicatie het beste werkt voor jouw doelgroep. Dat maakt je marketing gerichter, effectiever en uiteindelijk ook rendabeler: je verkoopt meer én je hoeft minder te investeren in reclame.
Ook financieel inzicht speelt een rol. Als je weet wat je doelgroep gemiddeld verdient, kun je hier rekening mee houden in je aanbod en prijsstelling. Daarbij maakt het nogal een verschil of je voor consumenten ontwerpt of voor bedrijven, daar gaan we in het volgende hoofdstuk verder op in. Veel statistieken zijn online te vinden, bijvoorbeeld via Statline. Ook kun je informatie opvragen bij
marktonderzoeksbureaus.
Wie is mijn doelgroep?
Je weet nu welke waarde een duidelijke doelgroep kan hebben voor jouw bedrijf. In essentie ben je op zoek naar mensen die een vraag of probleem hebben waar jij een oplossing voor wilt bieden.
Het kan ook andersom: je hebt al een netwerk, maar nog geen concreet beeld van hun uitdagingen. Dan ga je op zoek naar het probleem dat binnen deze groep speelt.
Scenario 1: je hebt wel een oplossing, maar nog geen doelgroep
In dit geval kun je een enquête verspreiden om te onderzoeken wie dit probleem herkent. De resultaten helpen je om steeds specifieker te worden en concretere vragen te stellen. Later kun je enquêtes aanvullen of vervangen door interviews om meer kwalitatieve inzichten te verzamelen.
Scenario 2: je hebt wel een doelgroep, maar nog geen duidelijk probleem
Dan zijn interviews juist een goed startpunt. Je ontdekt patronen in ervaringen, wensen en frustraties. Zo kun je een probleem vaststellen dat voor een grote groep relevant is.
Het vinden van de juiste doelgroep of het ontdekken van het juiste probleem kan een uitdaging zijn. Kiemkr8 helpt je hier graag bij!
Wat kan een persona mijn bedrijf brengen?
Zodra je je doelgroep duidelijk hebt, is het waardevol om de verzamelde informatie te vertalen naar persona’s. Een persona is een fictieve representatie van jouw doelgroep — een gezicht, een verhaal, een profiel.
Persona’s maken het makkelijker om je in je doelgroep in te leven. Je kunt ze ophangen in een projectruimte of gebruiken bij brainstorms, zodat je altijd scherp hebt voor wie je aan het ontwikkelen bent. Ze zijn dynamisch: als je nieuwe inzichten krijgt, pas je ze gewoon aan. Bij Kiemkr8 zien we dagelijks hoe belangrijk een helder beeld van de doelgroep is. En we weten ook dat dit best pittig kan zijn. Daarom bieden we verschillende sessies aan om hiermee aan de slag te gaan. Zo bereid jij je onderneming goed voor en haal je meer uit jouw idee of bedrijf.
Meer weten? Neem gerust contact met ons op, dan kijken we samen naar de mogelijkheden.
Samen verder?
Werk je aan een vraagstuk rond leefbaarheid, gebiedsontwikkeling of vitaliteit van een regio?
Neem contact op!
