Hoogersmilde heeft veel in huis: natuur, recreatie, verblijfsaccommodaties en een omgeving die uitnodigt om eropuit te trekken. Tegelijkertijd staat het gebied voor de vraag hoe recreatie zich kan ontwikkelen zonder dat natuur en leefbaarheid onder druk komen te staan. Kiemkr8 hielp gemeente, ondernemers en betrokken partners om vanuit het perspectief van de gast te bepalen waar de kansen liggen en hoe Hoogersmilde zich sterker als bestemming kan profileren. Het resultaat is een gebiedsmarketingplan dat richting geeft aan de verdere ontwikkeling en profilering van Hoogersmilde.
Gemeente Midden-Drenthe, Vitale Vakantieparken Drenthe
Hoogersmilde ligt midden in een aantrekkelijk recreatiegebied, met het Drents-Friese Wold en het Dwingelderveld op korte afstand. Het recreatieve aanbod is divers, maar wordt nog niet als één geheel ervaren. Ondernemers zoeken naar mogelijkheden om hun aanbod toekomstbestendig te ontwikkelen, terwijl natuur en leefbaarheid vragen om een zorgvuldige balans tussen recreatieve groei en de draagkracht van het gebied. Ook de verbinding met het dorp speelt daarin een belangrijke rol: gasten die in en rond Hoogersmilde verblijven, bieden kansen voor lokale ondernemers, voorzieningen, verenigingen en activiteiten. De vraag was daarom niet alleen hoe Hoogersmilde meer bezoekers kan trekken, maar vooral welk type recreatie past bij het gebied en bij de toekomst ervan.
In het traject verschoof daarmee het perspectief. Tijdens de sessies ontstond meer inzicht in het type bezoeker dat bij Hoogersmilde past en in de waarde die verschillende soorten recreanten voor het gebied kunnen opleveren. Meer bezoekers op het drukste moment is niet automatisch meer waarde. Juist door verblijf te verlengen, het seizoen te verbreden en passende gasten ook buiten de zomer te verleiden, ontstaat ruimte voor groei die beter past bij het gebied.
We begonnen met wat er al lag: bestaande analyses, de gebiedsvisie en kennis van ondernemers en andere betrokkenen. In werksessies brachten we deze kennis opnieuw bij elkaar en onderzochten we het gebied vanuit het perspectief van de gast. Daarbij gebruikten we onder andere de Leefstijlvinder en de vakantiecirkel: niet de gemeentegrens, maar de omgeving die een gast daadwerkelijk beleeft, werd het uitgangspunt.
Dat leverde nieuwe gesprekken op over de identiteit van het gebied. Welke kwaliteiten horen bij Hoogersmilde? Welke gasten voelen zich daar thuis? En waar liggen kansen om het bestaande aanbod beter met elkaar te verbinden? Daarbij keken we ook naar de verbinding tussen recreatie en het dorp: hoe kunnen gasten kennismaken met wat er in Hoogersmilde gebeurt en hoe kan een levendig dorp bijdragen aan de beleving van de gast? Samen met ondernemers, Dorpsbelangen, de gemeente Midden-Drenthe en Vitale Vakantieparken Drenthe werkten we zo stap voor stap toe naar een gezamenlijk verhaal en een richting voor de verdere ontwikkeling.
Het traject heeft geleid tot een helderder beeld van Hoogersmilde als recreatieve bestemming: niet als los recreatiecluster, maar als vertrekpunt voor een veel bredere vakantieomgeving. De verschillende kwaliteiten van natuur, landschap, recreatie en voorzieningen zijn in samenhang bekeken en verbonden aan passende gastprofielen en ontwikkelkansen. Ook de relatie met het dorp is daarin meegenomen: bezoekers verleiden om meer van Hoogersmilde te ontdekken en zo recreatie meer te laten bijdragen aan de lokale omgeving.
Belangrijker nog is de beweging in het denken. De vraag werd niet langer: hoe krijgen we meer mensen naar Hoogersmilde? Maar: hoe zorgen we dat de juiste gasten op het juiste moment komen en meer waarde ervaren van wat hier al is? Daarmee ligt er een inhoudelijke basis voor een gezamenlijke profilering én voor keuzes die recreatie, natuur en leefbaarheid met elkaar in balans houden.
De samenwerking tussen Kiemkr8, Vitale Vakantieparken Drenthe, recreatieondernemers, horeca, inwoners en gemeente is bijzonder prettig, betrokken en constructief verlopen. Door de gezamenlijke inzet en het benutten van elkaars kennis en ideeën is een gedegen en breed gedragen marketingplan voor Hoogersmilde tot stand gekomen. Het resultaat is een heldere koers met concrete, uitvoerbare acties die bijdragen aan een sterker en aantrekkelijker recreatiegebied.
Door co-creatie met ondernemers, de gemeente en het dorp hebben we de unieke kwaliteiten van Hoogersmilde vertaald naar één helder en gedragen gebiedsmarketingplan. Dankzij de gezamenlijke energie ligt er nu een praktisch actieplan waarmee alle betrokkenen vol trots en vanuit een gedeelde visie bouwen aan de toekomst van het recreatiecluster.
