Hoe maak je de identiteit van een gebied zichtbaar voor een breed publiek? Marketing Drenthe wilde de verborgen verhalen van Zuid-Drenthe op een toegankelijke en eigentijdse manier onder de aandacht brengen. Kiemkr8 ontwikkelde een concept waarin erfgoed, landschap en storytelling samenkomen. Het resultaat is een serie beleefroutes waarin presentatrice Dieuwertje Blok bezoekers meeneemt langs bijzondere plekken en de verhalen achter het landschap tot leven brengt.
Marketing Drenthe
De zuidelijke regio van Drenthe staat bekend om haar uitgestrekte natuur, hunebedden en heidelandschappen. Maar achter het landschap schuilt een rijke geschiedenis die voor veel bezoekers én inwoners grotendeels onbekend is.
Marketing Drenthe wilde deze minder bekende verhalen zichtbaar maken en tegelijkertijd de recreatieve aantrekkingskracht van de regio versterken. De uitdaging was om geschiedenis niet alleen te vertellen, maar vooral beleefbaar te maken voor een breed publiek.
Samen met Marketing Drenthe ontwikkelde Kiemkr8 een concept waarin zes verschillende thema's centraal staan:
Als basis voor de routes verzamelden we verhalen uit de regio, in samenwerking met werkgroepen, lokale experts en betrokken inwoners. Op basis van deze verhalen ontwikkelden we de scripts, selecteerden we passend beeldmateriaal en verkenden we de fietsroutes die de verhalen met elkaar verbinden.
Om de beleving compleet te maken, sprak Dieuwertje Blok de verhalen in. Haar herkenbare vertelstijl geeft bezoekers onderweg letterlijk een stem bij het landschap en maakt de geschiedenis toegankelijk voor een breed publiek.
Het project resulteerde in zes beleefroutes die zowel digitaal als via het fietsknooppuntennetwerk beschikbaar zijn.
Onderweg ontdekken bezoekers bijzondere locaties waar video's met Dieuwertje Blok het verhaal van de omgeving vertellen. Zo ontstaat een interactieve ervaring waarin natuur, cultuurhistorie en recreatie samenkomen.
De routes maken de identiteit van Zuid-Drenthe zichtbaar, versterken de recreatieve beleving van het gebied en nodigen bezoekers uit om verder te kijken dan de bekende trekpleisters. Door verhalen letterlijk een plek in het landschap te geven, ontstaat een nieuwe manier om erfgoed te beleven.
Een landschap krijgt pas echt betekenis wanneer je de verhalen kent die erachter schuilgaan. Door lokale geschiedenis, persoonlijke verhalen en digitale beleving met elkaar te verbinden, ontstaat een ervaring die bezoekers niet alleen informeert, maar ook een blijvende verbinding laat voelen met de omgeving.
